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Strategie für eine politische Social Media Marketing Kampagne die progressive Millennials erreicht

Angenommen, du vertrittst eine politische Organisation, die progressive Werte vertritt und Millennials ansprechen möchte. Diese Zielgruppe ist politisch interessiert, aber auch enttäuscht von der aktuellen Politik. Du möchtest mit deinen Botschaften positive Veränderung bewirken und Menschen inspirieren, sich für deine Ziele einzusetzen.

In diesem Blogpost zeige ich dir, wie du mit bezahlten Social Media Ads diese Millennials (Menschen geboren zwischen 1980 und 2000) erreichen und überzeugen kannst. Diese Kampagne könnte eine organische Kampagne einer Redaktion unterstützen oder parallel dazu laufen, um Reichweite aufzubauen. Ich gehe dabei auf die folgenden Punkte ein:

  • Zielgruppendefinition
  • Botschaften
  • Distribution
  • Retargeting

Zielgruppendefinition

Der erste Schritt ist die Definition deiner Zielgruppe. Wer sind die Millennials, die du erreichen möchtest? Was sind ihre Interessen und Bedürfnisse?

Im Allgemeinen sind Millennials politisch interessiert und engagiert. Sie stehen für progressive Werte wie Klimaschutz, Gleichberechtigung und soziale Gerechtigkeit. Ein Teil dieser Generation ist aber auch enttäuscht von der aktuellen Politik und fühlt sich von den etablierten Parteien nicht vertreten.

Du könntest als Grundstein deine Zielgruppe anhand folgender Kriterien definieren:

  • Demographie: Alter (24-44 Jahre in 2024), Geschlecht (m/w/d), Standort (Großstädte), Bildung (Studierende, Akademiker:innen), Einkommen (14k – 60k)
  • Interessen: Politik, Umwelt, Soziales, Kultur
  • Verhalten: Social Media Nutzung, Online-Kaufverhalten
  • Mediennutzung: links-liberale Zeitungen & TV-Sendungen, progressive YouTube-Channels, Websites aus dem links-progressiven Spektrum

Botschaften

Die Botschaften deiner Social Media Kampagne sollten sich an den Interessen und Bedürfnissen deiner Zielgruppe orientieren. Sie sollten positive Veränderung bewirken und Menschen inspirieren, sich für deine Ziele einzusetzen.

Achte darauf, dass deine Botschaften authentisch und glaubwürdig sind. Millenials sind sensibel für Marketing-Tricks und wollen mit ehrlichen und relevanten Inhalten angesprochen werden.

Hier sind einige Beispiele für positive Botschaften, die du für deine Kampagne nutzen kannst:

  • Erzähle Geschichten über Menschen, die sich für progressive Werte einsetzen und positive Veränderungen bewirken.
  • Zeige, wie deine Organisation die Welt verbessern kann.
  • Zeichne eine positive Zukunfts-Vision, die zum Mitwirken einlädt.
  • Biete Menschen die Möglichkeit, sich aktiv für deine Ziele einzusetzen.

Shared Media und Paid Media

Auf allen Plattformen gilt: Es gibt sowohl den organischen (shared) als auch den bezahlten (paid) Teil. Du solltest auf all diesen Kanälen unbedingt zunächst eine Content-Strategie auf organischer Ebene entwickeln. Dann kannst du in Betracht ziehen, ob du diese Strategie um einen bezahlten Anteil mit Werbung, der über deine Follower hinausgeht, anreichern solltest.

Distribution

YouTube ist der zentrale Ort, um Videoformate zu verbreiten. Du könntest einen Kanal entwickeln und dort mit Videoformaten arbeiten: Interviews mit Experten, Dokumentationen über aktuelle Themen oder inspirierende Geschichten. Ads kannst du über die Google Ads Plattform schalten.

TikTok ist eine Plattform, die sich perfekt für kurze, knackige Videos eignet. Du kannst zum Beispiel Memes, Challenges oder Tutorials erstellen. Paid Media kannst du über die hauseigene TikTok Business Plattform verbreiten.

Instagram eignet sich sowohl für Bilder als kurze Videos (wie auf TikTok) . Du kannst zum Beispiel deine Arbeit und Erfolge präsentieren oder Menschen dazu inspirieren, sich für deine Ziele einzusetzen. Bezahlte Werbung schaltest du hier über den Meta Ads Manager.

Wichtig: Sowohl bei Meta als auch bei Google Ads und TikTok gelten Einschränkungen für politische Werbung. In jedem Fall ist eine Kennzeichnung wichtig, von wem die Botschaft stammt.

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Photo by Zaksheuskaya on Pexels.com

Retargeting

Um Menschen, die sich bereits für deine Inhalte interessiert haben, erneut zu erreichen, kannst du Retargeting einsetzen. Retargeting ermöglicht es dir, deine Anzeigen an Menschen zu zeigen, die deine Website besucht, deine Inhalte geliked oder kommentiert haben.

Newsletter

Newsletter sind eine gute Möglichkeit, um Menschen regelmäßig mit deinen Inhalten zu erreichen. Du kannst zum Beispiel einen Newsletter erstellen, in dem du über aktuelle Entwicklungen, Veranstaltungen und Aktionen informierst.

Follower-Aufbau

Um deine Zielgruppe immer wieder erneut zu erreichen, solltest du auch deine Follower:innen in deinem organischen Kanal aktiv aufbauen.

Fazit

Mit einem gezielten Social Media Marketing-Konzept kannst du Millenials erreichen und überzeugen. Achte darauf, dass deine Botschaften positiv und authentisch sind. Nutze verschiedene Social-Media-Plattformen, um deine Zielgruppe zu erreichen. Gehe einen Schritt weiter mit Retargeting und Newsletter, um Menschen erneut ansprechen zu können.

Pro Tipps

  • Arbeite mit Influencer:innen zusammen. Influencer:innen sind eine gute Möglichkeit, um deine Botschaften einer großen Zielgruppe zu präsentieren.
  • Veranstalte Events und Aktionen. Events und Aktionen sind eine gute Möglichkeit, um Menschen persönlich zu treffen und zu begeistern. Damit kannst du die digitale Kampagne auch mit analogen Kampagnenassets verknüpfen.
  • Lade zum Mitmachen ein. Social Media bedeutet nicht, dass nur du allein sendest. Gehe in den Austausch und finde heraus, was deine Zielgruppe sich wünscht. Gehe darauf ein und entwickle deine Formate weiter.
vidual

Digitales Marketing für nachhaltige Brands

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