Kategorie: Leadgen

Zugehörige der Gen-Z sind die Zukunft des Arbeitsmarktes. Sie sind hochgradig digitalaffin, kreativ und haben hohe Erwartungen an ihre Arbeitgeber. Das Problem: Sie sind vergleichweise wenige und schwer zu kriegen. Wenn du als Unternehmen junge Talente gewinnen möchtest, kann die Bewerbung deines Unternehmens mitsamt seiner offenen Stellen auf Kanälen wie TikTok oder Instagram ein effizienter Weg sein, diese Menschen zu erreichen.

In diesem Blogpost zeige ich dir, wie du mit Videos auf Social Media junge Menschen erreichen kannst. Ich gehe dabei auf verschiedene Formate ein, wie Founder Stories, UGC Videos und mehr.

1. Bestimmung der Zielgruppen

Der erste Schritt ist die Definition deiner Zielgruppe. Wer sind die jungen Menschen, die du erreichen möchtest? Was sind ihre Interessen und Bedürfnisse?

Wenn du deine Zielgruppe kennst, kannst du deine Videos darauf abstimmen.

Beispiele für Zielgruppen

• Auszubildende: Sie sind auf der Suche nach einer Ausbildung, die zu ihren Interessen und Fähigkeiten passt.
• Student:innen: Sie sind auf der Suche nach einem Praktikum oder einer Festanstellung nach ihrem Studium.
• Junge Berufseinsteiger:innen: Sie sind auf der Suche nach ihrem ersten Job.

Denke daran, dass in Social Media Ads Regulationen gelten in Bezug auf die Werbung für Jobs. Du darfst in der Ansprache und den Zielgruppeneinstellungen daher nicht nach demografischen Kriterien filtern, die diskriminierend wirken könnten. Daher sind Einschränkungen nach Alter, sexueller Identität und teilweise auch in Bezug auf Location zu beachten. Mehr dazu bei Meta.

2. Mögliche Videoformate

Es gibt viele verschiedene Videoformate, die du für Job Marketing einsetzen kannst. Hier sind ein paar Beispiele:

• Founder Stories: In einer Founder Story erzählt der Gründer oder die Gründerin deines Unternehmens seine oder ihre Geschichte. Dies ist eine gute Möglichkeit, um junge Menschen einen Einblick in deine Unternehmenskultur und deine Werte zu geben.
• UGC Videos: UGC steht für User Generated Content. Das bedeutet, dass die Videos von deinen Mitarbeiter:innen erstellt wurden. Diese Videos sind eine authentische und glaubwürdige Möglichkeit, um junge Menschen zu zeigen, wie es ist, bei dir zu arbeiten.
• Behind-the-Scenes Videos: Behind-the-Scenes Videos zeigen, wie dein Unternehmen hinter den Kulissen funktioniert. Dies ist eine gute Möglichkeit, um junge Menschen einen Einblick in deine Arbeitswelt zu geben.
• Job-spezifische Videos: In job-spezifischen Videos werden bestimmte Berufsbilder oder Aufgabenbereiche vorgestellt. Dies ist eine gute Möglichkeit, um junge Menschen zu zeigen, welche Möglichkeiten ihnen bei dir offenstehen.

3. Aufbau guter Videos

Damit deine Videos erfolgreich sind, sollten sie gut aufgebaut sein. Hier sind ein paar Tipps:

• Einleitung mit starkem Hook: Ein Hook ist ein Aufhänger, also eine These, ein Versprechen, eine Frage oder ein Stück einer Geschichte.
• Formate für den Hauptteil: Möglich sind Aufzählungen, Q&A (Fragen und Antworten), Motion (zum Beispiel Stunts, Tänze)
• Abschluss mit Call-to-Action: Ein Call-to-Action (CTA) ist eine Aufforderung an den Zuschauer, etwas zu tun. Er sollte klar und deutlich sein. Zum Beispiel: Anmeldung, Follow / Like, Newsletter oder Gewinnspielteilnahme

Beispiele für Videos

Hier sind ein paar Beispiele für gute Job Marketing Videos:

• Founder Story: Das Video zeigt die Gründerin eines Start-ups, die ihre Geschichte erzählt. Sie erzählt, wie sie das Unternehmen gegründet hat und welche Ziele sie damit verfolgt. Das Video ist authentisch und inspirierend.
• UGC Video: Das Video zeigt eine Mitarbeiterin eines Unternehmens, die über ihre Arbeit spricht. Sie erzählt, was sie an ihrer Arbeit mag und was sie von ihrem Arbeitgeber erwartet. Das Video ist authentisch und ehrlich.
• Behind-the-Scenes Video: Das Video zeigt, wie ein Produkt bei einem Unternehmen hergestellt wird. Das Video ist informativ und spannend.
• Job-spezifisches Video: Das Video zeigt, wie ein bestimmter Berufsbild bei einem Unternehmen aussieht. Das Video ist informativ und hilfreich.

Für die Videos kannst du Freelancer anheuern, die auf Social Media Content spezialisiert sind.

Fazit

Mit Videos kannst du junge Menschen auf Social Media effektiv erreichen. Wenn du deine Videos gut aufbaust und auf deine Zielgruppe anpasst, kannst du damit junge Talente für dein Unternehmen gewinnen.

Pro Tipps

• Erstelle eine gute Webseite oder Landingpage, auf der das Wesen und die Ziele deines Unternehmens sehr schnell und effektiv kommuniziert werden.
• Die Bewerbung zu deinen Stellen sollte stark vereinfacht sein. Ermögliche das Bewerben auf einfache Weise. Nötige Dokumente kannst du später notfalls noch immer erfragen.
• Es kann auch gut sein, erst einmal nur Kontakte einzusammeln. Überlege, ob sich vielleicht auch eine Follower oder Newsletter-Strategie eignet für Dein Unternehmen.

Als Gastronomie-Unternehmen bist du auf der Suche nach neuem Personal? Social Media bietet dir eine ideale Möglichkeit, um deine Zielgruppe gezielt anzusprechen und passende Bewerber:innen zu finden. In diesem Blogpost zeige ich dir, wie du eine erfolgreiche Recruitment Marketing Strategie auf Social Media umsetzen kannst.

Schritt 1: Zielgruppe definieren

Der erste Schritt ist die Definition deiner Zielgruppe. Wer sind deine potenziellen Bewerber:innen? Was sind ihre Interessen und Bedürfnisse?

In der Gastronomiebranche sind die Zielgruppen sehr unterschiedlich. Du musst also genau überlegen, welche Position du besetzen möchtest, um die richtige Zielgruppe zu definieren.

Beispiel:

Du suchst eine:n Küchenchef:in für dein Restaurant. In diesem Fall solltest du dich an erfahrene Köch:innen mit einem guten Ruf richten. Du kannst diese Zielgruppe beispielsweise über LinkedIn oder Xing ansprechen.

Schritt 2: Plattform wählen

Die Wahl der richtigen Plattform ist entscheidend für den Erfolg deiner Recruitment Marketing Strategie. Es gibt verschiedene Plattformen, die sich für die Ansprache von Bewerber:innen in der Gastronomiebranche eignen.

Beispiel:

• LinkedIn: LinkedIn ist die ideale Plattform für die Ansprache von Fach- und Führungskräften.
• Xing: Xing ist eine ähnliche Plattform wie LinkedIn, die sich aber vor allem auf den deutschsprachigen Raum konzentriert.
• Instagram: Instagram ist eine gute Plattform, um deine Unternehmenskultur und deine Werte zu präsentieren.
• Facebook: Facebook ist eine gute Plattform, um eine breite Masse zu erreichen.

Achte darauf, dass du in den Targeting-Einstellungen nicht diskriminierend arbeiten darfst, das bedeutet, dass Eingrenzungen auf Faktoren wie Alter oder sexuelle Identität (Geschlecht) nicht erlaubt sind.

Schritt 3: Text und Werbemittel erstellen

Deine Texte und Werbemittel sollten deine Zielgruppe ansprechen und ihr Interesse wecken. Du solltest deine Unternehmenskultur und deine Werte hervorheben, damit sich Bewerber:innen von dir angesprochen fühlen.

Beispiel:

• LinkedIn: Du kannst einen Blogbeitrag schreiben, in dem du über deine Unternehmenskultur und deine Werte schreibst. Du kannst auch ein Video veröffentlichen, in dem du deine Mitarbeiter:innen vorstellst.
• Xing: Du kannst einen Beitrag in einer relevanten Gruppe veröffentlichen.
• Instagram: Du kannst ein Bild oder ein Video veröffentlichen, das deine Unternehmenskultur und deine Werte widerspiegelt.
• Facebook: Du kannst einen Beitrag erstellen, in dem du über deine offenen Stellen schreibst.

Achte auch hier darauf, keine diskriminierende Sprache zu verwenden. So dürfen weder Alter noch sexuelle Identität eingeschränkt werden.

Schritt 4: Landingpage erstellen

Eine Landingpage ist eine Website, die speziell für eine bestimmte Aktion konzipiert ist. In deinem Fall ist die Aktion die Bewerbung auf eine offene Stelle.

Deine Landingpage sollte folgende Informationen enthalten:

• Eine kurze Beschreibung der Stelle
• Die Anforderungen an die Bewerber:innen
• Den Bewerbungsprozess

Beispiel:

• Erstelle eine Landingpage auf deiner vorhandenen Seite mit kurzer Stellenbeschreibung und einem gut sichtbaren Bewerbungsbutton, der die allernötigsten Dinge abfragt. (Je weniger Datenabfrage, desto höher die potentielle Bewerber:innenrate)
• Nutze ein Tool wie typeform oder perspective.co zur Erstellung eines Mini-Surveys und der Abfrage wichtiger Informationen
• Nutze die eingebauten Lead-Formulare der Ad-Plattformen von Social Media Platformen wie Linkedin, Facebook und TikTok

Werteorientiertes Recruiting

In der Gastronomiebranche ist es wichtig, dass sich Bewerber:innen mit den Werten des Unternehmens identifizieren können. Dazu gehören beispielsweise Nachhaltigkeit, Mitbestimmung und Beteiligung. Das solltest du in deinen Anzeigen und eventuell auch auf deiner Landingpage hervorheben.

Beispiel:

• Nachhaltigkeit: Du kannst in deinen Texten und Werbemitteln darauf hinweisen, dass dein Unternehmen nachhaltige Praktiken wie etwa Recycling oder regionale Zutaten anwendet.
• Mitbestimmung: Erkläre, wie deine Hierachie und die Abstimmung funktioniert.
• Beteiligung: Gibt es Formen der finanziellen Beteiligung von Angestellten? Du kannst zum Beispiel auch kurz erläutern, wie das Trinkgeld aufgeteilt wird.

Fazit

Mit einer erfolgreichen Recruitment Marketing Strategie kannst du potenzielle Bewerber:innen gezielt ansprechen und passendes Personal für dein Gastronomie-Unternehmen finden. Denke dabei auf jeden Fall an die besonderen Einschränkungen, die beim Recruitment Marketing gelten.

Pro Tipps

• Die Wahl einer bestimmten Platzierung, viel mehr noch einer Plattform kann dir ein wenig helfen, die Zielgruppe einzuschränken. So findest du bei Facebook und LinkedIn gleich zu Beginn eine vollkommen andere Zielgruppe
• Arbeite mit ganz konkreten Zielstellungen, wie lang deine Kampagne laufen soll und wie viel du bereit bist, für einen Lead (eine Bewerbung) auszugeben
• Nutze einen schlanken, mobile-ready Bewerbungsprozess. Viele Bewerber:innen schreckt ein aufwendiges Bewerbungsverfahren ab. Überlege dabei ganz genau, wie viel Engagement du von deinem zukünftigen Personal bei der Bewerbung erwartest